2005/03/31 | 期刊经营中的文化策略
类别(品牌＆营销) | 评论(0) | 阅读(151) | 发表于 17:15

文化是一个民族的根、民族的魂，深深熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚，力中。文化特殊的地位和作用要求我们懂得，办期刊是一种专门学科，想要成为一个成功的期刊经营者，就应该在文化策略上有自己独特的看法。

期刊作为一种文化商品，必须渗透到民族文化中去，此为继承；期刊作为文化的载体，也应成为文化的创造者，此为发展。一本优秀的期刊必须同时具备着两个方面的根基才能使民族文化得到发扬光大，使期刊在中外文化的碰撞中，在当前期刊林立的时代下站稳脚跟并能蒸蒸日上。

继承要求期刊文化渗透到民族传统文化中，文化是民族的文化，必须走民族路线，才能更好的发扬民族文化，使民族文化走向世界。文化是大众的文化大众路线，才能被大众所接受。期刊要办得有一定的品位，又要依靠市场生存，的确需要对大众文化心理的。精确把握。

期刊经营者应该具有准确的文化预感，使期刊能够引领时代文化的潮流。优秀的期刊经营者应该具有敏锐的文化洞察力。期刊的经营者们只有具备了准确而及时的文化预感，这本期刊才能在当今期刊林立的时代独行于丛林，民族文化才能在文化纷呈的世界绽放异彩。

整合的原因是东西方文化之间存有宗教、信仰、风俗等方面的差异。每个民族的文化都；有其看的见、摸得着的物质外壳，即物质文化为标志的表层结构，及制度文化和精神文化的深层结构。

相对来说，在不同的文化冲突中，最易于随着冲突而改变自身的是表层文化结构。所以期刊的内容上可以对这一层次的文化多一些渗透，以追求被群众接受的最大可能性。在文化冲突中不易改变的是深层文化结构，这种心理定势是一个民族——代代人积淀而成的心理习惯，已经深入到每个民族的骨髓。所以，在这个层面上的东西，期刊内容要尽量巧妙涉及。

全球范围内的文化交流和整合对于中华民族文化既是一种挑战，也是一种发展机遇。它可以使我们的民族文化尽快地汇人世界历史进程中，从而加快我们民族文化的发展步伐。只有积极参与全球的文化对话，才能在全球的文化格局中占有一席之地。期刊作为民族文化的窗口，担负着向社会提供文化整合视野的重要使命。对外来文化既要大胆引进，又要精心梳理；既要有“魄力”，又要有“眼力”。
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