2006/03/15 | 关于德吉商标
类别(我的唠叨) | 评论(0) | 阅读(133) | 发表于 10:47


德吉在做为即将走高端米（农业）市场的标志，出于对客户负责任的角度，作为一个有多年设计经验的设计师，我服务过数不清的客户，并且我们每天接触的都是这个行业的知识，我认为德吉如果做为高端商品标志，不适宜用太具体的图形作为商标。以下是我作为个人观点与贵公司交流：
1.  高端商品决大多数都是以抽象性的图形做为标志的，具像型（如照片等）以目前的形式，都是做为低端商品如咸菜酱菜等。概括的抽象商标具有提炼后的美感，是高与生活的艺术。
2.  我们所面对的消费群体决定我们不能选择具像图形，在北京和上海这样的大都市8元以上的大米消费群体都是高收入阶层，这个阶层的文化品位决定他们选择商品的时候会选择有文化内涵的，具像型很多都是没经过加工的图片，所以不具备这样的条件。
3.  在标志制作和使用的时候不适宜用具像或照片，在有些物品在需要使用单色来印刷或制作的时候照片边成单色的时候色阶会模糊不清。并且会增加制作成本，比如名片可以做单色的时候，如果用多色制作就会增加成本，照片标志在5厘米左右的时候或许可以看清里面内容，但是如果做成名片或其他小的东西的是，在1厘米的使用时就会什么都看不清。而单色抽象概括的标志在小于一厘米的时候还是具备辨认性的。
4.  传播途径决定不适应做多色多元素标志，如果把记忆标志比如成背诵文章的话，人在记忆少数字和记忆多数字的文章比较的话，人们更容易记住一个字，或一个词等少量的词汇，标志过于复杂的话不便于记忆与传播。
5.  如果德吉做为大农业的标志的话，我们将来需要做产业话的农业系列商品。过于局限的标志不适应商品未来的发展前景，一个公司如果频繁的换标志和形象的话，对一个公司的发展是不利的，客户对公司原有的印象就会受损。
6.  现代商业中，视觉已经上升到一定的高度，人们在第一次接触商品的时候都是通过视觉来认识的，高档的包装，标志等会极大提升品牌的层次。商标现在已经不同于上个世纪的时候了，比如原来的二马泡商标，是明显的上世纪70年代风格，这种标志不能参与到如包装、画册等具体应用之中了。在您给我的画册中您自己都没用那个商标，商标如果在设计并注册之后不应用，或弱化应用就失去了它的意义了。标志只有在使用主形和辅助图形之后的应用，才是标志使用的意义。在一个商品极大过剩的时代，谁抓住了消费者的眼球，就是决定了谁的胜负。
7.  一个商标的产生过程是复杂的，有的需要时间的积累制作，更多的是需要灵感的迸发。标志不同于艺术品，现代标志更多的参与包装的设计中来，标志是一个视觉设计的核心，草率的决定是不妥的。我们不能通过个人的主观来决定一个标志的好坏，因为设计师和客户都会有自己固有的主观意见，这需要我们对市场揣摩或双方互相碰撞后产生。最终有发言权的是我们的消费者，而不是设计师也不应该的客户。


图片如下：
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