在40年中施乐公司保持了相同的品牌形象，但是业务已彻底改变，该公司的业务已扩大到包括尖端的业务技术和服务方面。 如同任何业务在不断变化的环境下，施乐公司的品牌需要一个重大的转变，以更好地进行沟通的变化它的业务策略。施乐找到全球著名品牌设计机构InterBrand。 

正如标志设计趋势所言，由于时代审美的变化和材料与制作工艺的进步，标志更多的出现这种水晶感觉标志。他更符合现代人们的审美习惯。图形和字体设计上这个标志也更加亲切，少了原来的工业化的冰冷和硬直。